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社論－《變形金剛4》成功打入大陸市場的啟示
工商時報【江靜玲】由史蒂芬史匹柏製片，麥可貝導演的好萊塢年度大片《變形金剛 4》在今年暑假席捲大陸市場，短短7天內創下相當於新台幣130億元的票房收入，其中包括大陸市場創下7天突破人民幣10億元票房紀錄。除此之外，《變形金剛 4》大陸票房更一路領先美國市場，躍居該部電影全球票房排名第一的市場，一口氣貢獻了40％的票房收入。為了爭取大陸的電影市場，好萊塢投入大量資源進入中國大陸，大量的中國元素與中國資金，成為好萊塢電影的新模式。去年上映的《鋼鐵人 3》特地製作了中國版，由大陸演員王學圻與小勞勃道尼同台演出，還加了一線女明星范冰冰的戲。在此之前，《功夫夢》將故事背景完全搬到了北京，日本空手道也被中國功夫取代；007與《地球末日戰》也特別為爭取進入大陸市場修改情節。布里斯威利主演的《時空獵殺》更為了爭取中國資金投入，將時空旅行的場景從巴黎搬到了上海。企劃與拍攝兩年的《變形金剛 4》，更是完全以大陸市場為首要標的，這部電影一開始就積極爭取大陸的資金與廣告贊助，並且順利獲得大陸中央電視台的電影頻道做為中方製片，CCTV 6所屬的視頻網站 M1905.com 也與美國派拉蒙片廠結成緊密的合作關係。另外出身派拉蒙高層，曾經擔任奧斯卡評審委員會主席的甘尼斯，則為這部電影特別成立家賦公司，自身成為電影投資方，並且爭取大量的中國廠商贊助。中美雙方緊密結合，讓《變形金剛 4》成為第一部典型的中美合拍片，兩個半小時的電影中，以北京、香港、廣州為場景的情節長達40分鐘，大陸演員李冰冰在電影中擔任要角，另外還有四位素人也擔綱演出。北京鳥巢、天津大劇院、地標性的盤古大觀建築群、廣州電視塔、重慶武隆風景區，紛紛在變形金剛驚心動魄的打鬥中躍上全世界的電影屏幕。由於獲得大陸的資金與廣告投入，《變形金剛 4》實質上成為半部大陸國產片，在官方的加持下，讓電影搬上全國超過六千個電影屏幕同步上映，遠遠超過之前的《阿凡達》、《鋼鐵人》等大片。市場全面開放，加上全國媒體同步強勢的行銷活動，終於讓變形金剛成為「中國票房超越美國」的第一個成功案例。台灣的文化部這幾年積極催生國片市場，各種補助與優惠政策給得充足，台灣電影的製作技術與規模雖然都有成長，但是因為吃不到大陸市場，電影產業競爭力至今仍然薄弱，從業人員依舊苦撐待變，而前幾年熱情投入的資金，則隨著台產電影營養不良的票房收入而日益冷卻。今年上半年台灣有兩部「票房超越新台幣一億元」的電影，春節檔期上映的《大稻埕》，以及以嘉義高農棒球隊為主角的《Kano》，兩部都達到三億元的票房。但是因為Kano的成本太高，又沒有海外市場，導演魏德聖再度繳出財務大赤字，結果台產片只有大稻埕一部能夠獲利。下半年則預計有鈕承澤的《軍中樂園》、九把刀監製的《等一個人咖啡》，以及蔡岳勳的《痞子英雄：黎明再起》。這三部電影都是相對製作成本較高的大片，也都是籌備三年以上的企劃作品，冀望能夠再創票房熱潮，來重燃投資人已經冷卻的熱情。以台灣與大陸高度密切的經貿互動，電影產業的交流卻顯得意外的生疏。理論上台灣與大陸文化相近，原本應該存在極大的合作空間，但實際卻是兩岸電影產業越走距離越遠，台灣侷促在小島上搞自己的「小確幸」，大陸仗恃自身龐大的市場充分發揮，無意搭理海峽對岸這個小兄弟。文化是兩岸交流的重心，也是真正融合兩岸民心的黏著劑，而電影則是流行文化的核心。大陸的電影市場牢牢掌握在官方手中，去年全年票房收入人民幣216億元，換算突破新台幣1千億元，如此龐大的大餅，稍微分撥一小部分來做兩岸合拍電影，產生的產業、文化以及無形的兩岸同心效果，必然極為顯著。台灣的文化部以及電影產業領袖，也應該放棄偏安的心態。經過這幾年的試驗，答案早已揭曉，以台灣自身的市場規模，不可能培養出具有國際競爭力的電影產業。我們期待的華人電影市場不可能將大陸排除，所有商業電影的運作都必須考慮到大陸的需求，如何與大陸電影市場的主導者找到一個成功的合作模式，應是台灣電影界發展必要重視的課題。《變形金剛 4》的成功，不只是好萊塢與北京合作的里程碑，更給在台灣的我們一個強烈的訊號，如果連反中情緒強烈的好萊塢，都能找到與大陸合拍電影的成功模式，同文同種、相互了解彼此長短、體制又相對靈活的台灣，也應該能夠找到一條彼此互利的模式。這是兩岸的電影業者、文化部以及相關主管官員應該共同努力的目標。電影是基層大眾娛樂的寄託，當兩岸能夠透過合拍電影創造共同的記憶，就是兩岸交流向前邁進的里程碑。
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/社論-變形金剛4-成功打入大陸市場的啟示-220140284--finance.html
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